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　　618电商推广互联网手机能否起到转机？

　　电子商务平台“走上台阶”，手机厂商“唱歌秀”，微微疲态的互联网企业确实需要集体嘉年华，“618”作为当年的重要电商，自然在业内倍受关注。根据京东资本向CB Finance提供的数据，手机类别的销售额比去年同期增长了60％以上。手机销量排名前十的品牌是苹果，光荣，小米，华为，OPPO，360，三星，悍马，魅族，vivo。同时，十大增长最快的手机品牌中有八个是互联网品牌。例如，锤子品牌的销售额增长了3006％。不过，十大厂商的名字也发生了变化。例如，乐视消失了榜单。手机联盟秘书长王延辉告诉记者，电子商务作为销售渠道或工具的形式将继续发展。但是，仅靠销售能力是不够的。这也要求离线和供应链管理的整体能力，手机厂商的未来将不再是手机或者离线手机的区别。 “从单价来看，参与推广618的机型价格正在上涨，可以说手机业务渠道已经慢慢告别过去原油降价的模式。王延辉告诉记者。国内苹果机三星“期间618手机品牌绽放，显示出国内品牌的全面实力。京东负责人告诉记者，手机的销量增长了60％以上。从京东的数据排名来看，无论是前十名单的销量还是销量排名，国产手机占据了八大席位之一，而在高端手机价位段，荣耀9，华为Mate9，OPPO R11，小米6双苹果的iPhone7已经形成了封闭的局面，可以看到虽然4000元以上的摊位仍然是苹果iPhone世界，iPhone 7，iPhone 7 Plus已经进入销量榜，但在2000-3500元的档位，国内手机已经形成强势阵营，单品销量冠军是由国产机器制造的，从最终榜单来看，6月1日 - 18日手机产品类别总销量排名TOP10中，小米手机占有3席，其中包括在2009年6月1 - 18日的手机总销量排行榜中，苹果，荣耀，小米排名前三，华为，OPPO，360紧随其后，三星仅排名第三第七，而Vivo则排在了锤子和梅之后王延辉告诉记者，以往的3000多个定价直接粉碎了以往对于国产互联网手机的传统认知，移动电子商务渠道已经慢慢告别了以往的粗放式降价模式。可以看出近V9荣耀V9的价格获得了2000〜2999元的单段产品累计销量冠军。事实上，从去年开始，很多网络电话制造商意识到，简单地采取低价模式是不行的。赵明光荣总裁认为，大部分互联网手机之所以陡峭的曲线，根本原因就是缺乏进化。一旦模型依赖和路径依赖性的形成将是地牢。 “好消息是，今年参与电子商务的各大品牌都承诺，互联网公司不再仅仅追求所谓的高性价比。在消费升级的大趋势下，网购正从低端的价格战转向适应中产阶层的需要“王延辉告诉记者，一年来，拥有3.5亿人口的城市市场是OPPO和体内“四反”在互联网手机难以达到的四，五级市场上的关键在今年的电力推广活动中，许多互联网企业开始将触角转移到“线下” “反击”。据介绍，荣耀网上商店现在已经接近上千家，而线下店面的比例还在上升。而且，两者的份额现在非常接近，约55％的在线和45％的离线。 “我们今年将达到50:50的可能性很大，一半到一半，在五一节这样的特殊时刻，线下销售量将大大超过网上，而现在的线下合作伙伴，开店速度要荣耀也快。“这位发言人告诉记者，荣耀已经成为手机行业中最为均衡的线上线下渠道发展的手机品牌。小米也从2016年起积极布局线下渠道，2月17日亚布力中国企业家论坛上，小米科技董事长雷军（微博）3年来宣布开设1000家线下门店“小米之家”。 “互联网并没有改变事物的本质，豆腐还是豆腐，电子商务作为一种销售渠道或工具形态将不断发展，但从目前智能手机的发展来看，只有在线销售能力是不够的，而且还需要线下和完整的供应链管理能力。“王延辉告诉记者，未来手机制造商的需求是所有渠道和整个产业链能力的控制能力。从某种意义上说，互联网手机品牌的转折才刚刚开始。